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22年初心依旧 朗姿品牌升级不断 谱写全新故事

2022.05.09

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        “我们在建立朗姿之初,就希望能打造一个中国人自己的百年时尚品牌。”时隔22年,朗姿董事长申东日始终未改初衷。


       2000年,申东日在北京创建了朗姿,朗姿第一家店铺——朗姿北京燕莎友谊店开业,这也意味着朗姿诞生。今年4月7日,中国高端女装品牌lancy(朗姿)也迎来了品牌创立的 22周年。这22年来,朗姿虽然不断进行品牌升级,但初衷并未改变,而是与时俱进,诠释初心,回归品质,以其品牌独特的魅力,一跃成为中国高端时尚知名品牌之一,并成为中国女装a股上市第一股,为中国时尚行业树立起一杆大旗。


       在上个世纪末,一旦谈起时尚,欧美和日韩占据着绝对话语权。“当时一提到时尚品牌,我们更多地会想到国外的品牌,而且在那个时候,国外品牌在国内销售的产品,很多也是已经在国外过气的款式,可以说那个时候我们的时尚就是被别人引领。”申东日说。所以,在申东日心中,建立朗姿的初心就是,要建立一个中国人自己的百年时尚品牌,用中国元素引领民族时尚。如今,作为民族女装品牌的朗姿,更希望能够在未来,传承民族文化,坚定民族自信,以工匠之心乘着时代的东风,为幸福的人民裁剪出属于今天的高品质华美服饰。同时,朗姿致力于让女性真我特质发挥出独特价值,并为世界带来爱与力量。


       品牌升级的背后,展示新时代女性自信


       自从2000年诞生,到2011年成为首个在a股成功上市的中国女装品牌,再到如今,经过22年的发展,朗姿股份已经建立起了多层次、多阶段需求的时尚业务方阵,逐渐形成以时尚女装、医疗美容、绿色婴童装三大业务为主的多产业互联、协同发展的泛时尚业务生态圈,成为中国时尚行业当之无愧的领军企业。


       从诞生以来,朗姿女装无疑见证了中国女装时尚的发展,“时尚是发展的,不是一成不变的,从欧美风到日韩风,再到如今的国潮兴起,市场在变,我们也必须与时俱进。”朗姿股份有限公司董事长申东日表示,“时尚不是简单的潮流趋势、新奇独特,而是精致时尚的品质生活和人生态度。特别是女性,伴随着女性收入提高和社会地位的上升,她们对时尚的追求越发的多元。”


       为了满足如今女性不同层次的多元化时尚需求,朗姿股份在中高端女装市场不断推进多品牌布局,自主品牌和代理运营齐头并进,目前已形成多个自主女装品牌。这些品牌用不同的风格分别诠释着其对时尚的多层次理解,满足不同消费者的个性化需求。


       据了解,朗姿女装品牌于2021年6月启动品牌升级,集团将高端产品线从原有品牌中拆分,品牌“一分为二”,构成双品牌战略,以双线并进的形式推进。lancy(朗姿)因此而来,lancy主要针对对材质、品质有更高要求的高端客群。lancy(朗姿)是为兼具魅力、阅历与影响力的都市精英女性提供多场合系列服装的高端女装品牌。lancy(朗姿)致力于让女性真我特质发挥出独特价值,并为世界带来爱与力量。


       与此同时,重建出一个全新品牌——lancy from25(悦朗姿),则更倾向于承接品牌诞生以来一路追随的忠实消费者。作为朗姿集团旗下时尚女装品牌,其品牌定位为高性价比、全场景的生活着装,满足中国当代女性对美和生活的热情,品牌致力于呈现雅致、浪漫而充满感染力的现代设计风格,成就中国当代女性独特风韵,以美感启发生活。


       美由心生,再度发掘“女性主义”


       随着时代的发展,中国人始终在不断地丰富对“美”的理解。但无论什么时代,服装都是诠释“美”最直接的“语言”之一。


       朗姿女装品牌负责人表示,22年前,中国女性对于选择着装的概念尚处于起步阶段,品牌旨在为都市成熟女性提供适应多场合穿着的时尚服饰,演绎成熟女性独有的魅力。而如今,在全新的语境中,“女性主义”被 lancy(朗姿)再度发掘,自在生长,以服装为语言,助力当代女性,拥抱内在自信、坚定的特质,创造植根于当代背景下的女性价值。女性的价值拥有了更加清晰和多元的解答,lancy(朗姿)看到了这一点,希望为精英女性提供多元化、多场景的服装选择,通过服装为女性提供更多的可能性。因此,朗姿女装品牌升级后,将更加致力于刻画都市精英女性形象,并倡导她们应以女性身份而自豪,勇于发现个体的真我,不断创造自我价值,对生活的态度轻松自在,对自己的目标更有坚持。


       据朗姿女装品牌负责人介绍,今年“国际妇女节”当天签约了冬奥冠军张虹为环球联名系列品牌探索大使,正是因为她的经历和气质与朗姿推崇的女性形象相吻合,同时也与朗姿提倡的“美由心生”的品牌内核高度契合。该负责人表示:“张虹不仅展现了新时代中国女性身上的坚强与自信,也为年轻女性树立了榜样。通过她的经历,证明了一个人可以通过努力和拼搏,实现自己的人生目标。正因如此,她非常符合朗姿女装所秉持的价值观。希望我们的携手,能够将我们倡导的这种坚强与自信传播到每位新时代女性心中。”


       此次,朗姿跳出了运动名人只能和运动品牌合作的框架,也打破了时装品牌只能由影视艺人刻画人物面孔的固有思维。“我们希望将冬奥精神与现代时尚进行一次完美的融合。”上述负责人表示,基于22年沉淀的品牌基因,朗姿的“西服套装”已深入人心,也逐渐成为朗姿的标签品类,该负责人表示:“未来我们将深耕于打造朗姿的时尚产业标签,也将继续探索运动精神与时装文化的结合,多维融合地刻画出丰盈立体的朗姿女性画像,这也是我们一直以来想要向大家传递的品牌理念与核心要义”。


       让中国设计引领世界潮流,需要国际化


       中国一直被誉为“礼仪之邦”“衣冠上国”,服装文化是中国文化的组成部分。中国悠久的传统文化,为当今的时尚潮流提供了无穷的元素和灵感。


       申东日在“2021中国企业家博鳌论坛”上表示:“改革开放四十多年来,我们国家让亿万民众,从‘穿得暖’,走向‘穿得美’,在与国际接轨中,我们不仅可以吸收国外先进理念,也可以向外传播中国的时尚文化。”在他心中,朗姿作为中国的时尚品牌,在打造自身品牌文化的同时,还应该承担起传播中国文化的使命,通过中国女性之美诠释新时代民族文化自信,让中国文化丰富世界潮流。


       朗姿女装作为国内一线女装品牌的领航者,始终努力将民族元素融入服装设计中,致力于让中华文化元素通过服饰展示在世界面前。“面对全球市场激烈的竞争,中国的服装设计要走出一条自己的路子,必然要建立在中国的传统基础之上。”申东日曾在接受媒体时说到。


       “国潮已经从一种现象逐渐拥有更加深层的含义,从它身上我们可以看到时代快速发展,不同的消费导向和消费心理需求也在不断变化。如今的国潮不仅代表某种ip或某种文化,而是基于蓬勃发展的美学体系和生活理念诞生的态度,它背后是对品牌的认知和认同,而品牌背后是文化,文化背后是经济实力和国家底蕴。当今在时尚界,国潮兴起是一种趋势,朗姿作为一个中国女装品牌,我们有责任也有义务将中华民族传统优势融入我们的设计中,融进我们产品的基因里,通过服饰这门‘语言’,讲好中国故事。”申东日说,“朗姿是一个创造时尚、制造‘美’的企业,我们尝试用‘艺术介入时尚’,从而建立朗姿对‘美’更广泛的理解,并让世界看到,而且这种尝试也得到了市场的认可。相信伴随着中国崛起,国潮也将走出国门,走向世界。”在他看来,国潮已经成为我们的新的生活方式,多数消费者会回购国潮产品可能是有爱国情怀的支撑,“design in china”正在成为当下消费者的商业文化追求,由此可见,产品设计及产品质量是国潮服饰需要持续发力与提升的重要环节。


       同时,朗姿作为一个面向国际的时尚品牌,在中西文化的交流碰撞中,民族元素也被重新发现和定义,创造出新的富含东方文化的创意产品。申东日表示:“我们也要承认,虽然民族文化为服装设计提供了强大的支撑,但国内设计师目前在创造力方面仍有提高空间,国内设计师还需要突破,要理解中国的民族文化,并创造出更多属于中华文化的精品设计作品,在服装领域也要让中国制造变成中国创造。”


       让国际审美与中国审美有机结合,正是朗姿设计师们所追求的。申东日说:“我们邀请的设计师中有很多本土的,也有很多国外的,他们在一起进行思想的交流,更有利于将一些国外先进的设计理念与国内民族元素相结合,展示给我们的消费者,也展示给全世界。”


       以此次lancy(朗姿)发布的lancy universal 联名系列“威利在哪里?(where's wally)”系列为例,该系列就是今年lancy(朗姿)携手环球影城推出的两个全新ip系列之一。据了解,这一系列最初的灵感来源于由英国插画家马丁•汉德福创作的,名为《威利在哪里?》的儿童书籍。书中主人公威利喜欢环游冒险,经常出现在令人意想不到的地方,隐藏在拥挤的场景中,等待着人们找到他。


       这一次,朗姿对“威利”这项ip进行开发设计,将“威利在哪里(where's wally)”与品牌本季旅行主题融合,体现朗姿关于“旅行”更深层次的思考,同时产品以休闲运动风格为主,色彩围绕ip经典蓝白色彩衍生创造,彰显品牌年轻有趣的时尚态度。这也是国际审美和中国审美的结合,正如申东日所说:“全面提升中国服装品牌的竞争力,需要将民族的文化精神和世界的设计语言相结合。未来,引领世界潮流,中国品牌更需要国际化的设计。”(文/杨捷)

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